Il devrait être l'un des produits phares des fêtes de fin d'année.

Sur la période cumulée de juillet-août 2010, la France affiche une croissance globale du marché des mobiles (Smartphones inclus) de +10%* en volume ; tendance meilleure que la moyenne annuelle. Les Smartphones ont représenté près de 28% des ventes totales de terminaux au cours de ces deux mois : les lancements successifs de trois appareils par des acteurs majeurs du secteur ont stimulé le marché. Globalement, les gammes des différents constructeurs se sont étoffées et les opérateurs ont renforcé leur communication autour de ces produits haut-de-gamme.

Sur la période juillet-août, le prix moyen d’un Smartphone (avant subvention éventuelle d’un opérateur) est tombé à 382€, soit 150€ de moins qu’en été 2009. Cette baisse de -30% du prix moyen est également constatée lors du passage en caisse : « Les consommateurs ayant acheté un Smartphone cet été ont déboursé en moyenne 154€ avec la subvention opérateur, soit près de 70€ de moins qu’en été 2009 » précise Matthieu Cortesse. Et c’est sans compter les nombreuses offres différées de remboursement (ODR) qui font que certains consommateurs ont pu s’offrir un Smartphone pour moins de 50€ !

L’importance de la taille de l’écran  

Autre tendance de fond : les écrans, le plus souvent tactiles, s’agrandissent. En août 2010, 10% des Smartphones vendus avaient un écran de plus de 3,5 pouces, soit une diagonale au moins égale à 9 cm. Cette caractéristique est de plus en plus essentielle car c’est la plus visible par le consommateur, donc celle qui lui permet de différencier les modèles dans le point de vente. GfK Retail and Technology estime qu’une dizaine de modèles avec des écrans entre 4 et 5 pouces seront lancés au premier semestre 2011 : au-delà de 5 pouces, le produit s’apparentera plus à une tablette tactile…

Les applications : une complémentarité indiscutable.

Surfant sur le succès des Smartphones, « les jeux et les applications sont les stars du marché des contenus mobiles, contrairement aux sonneries et images qui subissent à nouveau cette année un recul de leurs ventes » remarque Frédéric Patissier, Chef de Groupe Contenus Mobiles chez GfK Retail and Technology. Les jeux représenteront le plus gros chiffre d’affaires des contenus avec plus de 87 Millions d’euros TTC en 2010.

De plus, avec les Web Books (ou tablettes tactiles), un nouveau relais de croissance se présente pour les contenus dématérialisés. Ce nouveau segment de marché cible notamment ceux qui recherchent la simplicité du Smartphone pour une utilisation du type « couch computing », c’est-à-dire à mi-chemin entre des usages résidentiels et nomades.