Reprenant la recette publicitaire de Samsung, Amazon a décidé de mettre en avant ses différences avec les produits Apple. Le spot du géant de la vente en ligne met en scène une jeune femme prenant un bain de soleil et lisant un ouvrage sur son Kindle tandis qu'un propriétaire d'iPad passe non loin et est intrigué par le fait qu'elle est capable de lire en plein soleil sur sa tablette. Lorsque l'homme mentionne l'incapacité de la Kindle à lire des vidéos, elle pointe du doigt un patio où ses deux enfants sont assis, chacun avec une tablette Kindle Fire. Pour enfoncer le clou, la belle fait remarquer que le prix des 3 tablettes Kindle (un eReader à 79$ et deux tablettes à 199$) est même inférieur au prix d'un seul iPad.