Samsung, dont le succès des terminaux Android ne peut être démenti, a également réaffirmé son engagement envers Windows Phone. Il semble cependant que la société Coréenne ait encore des grands projets concernant son propre système d'exploitation mobile Bada, assez répandu dans l'hexagone et d'autres régions du monde, mais pas suffisamment implanté aux US au goût du constructeur Coréen. Dans une interview accordée à Bloomberg, Juha Park vice président senior de la stratégie produit chez Samsung, a déclaré que la compagnie prévoit d'investir "beaucoup plus" dans l'OS Bada et que Samsung souhaite "avoir une gamme complète de terminaux Bada, du haut de gamme jusqu'au segments inférieurs". Le succès des téléphones sous Bada OS est resté tout relatif l'année dernière (entre 8 et 9 millions d'unités dans le monde contre 20 millions pour le Galaxy S II seul). La récente fusion de Bada OS avec Tizen (Intel) est un préambule probable aux efforts que Samsung compte fournir pour déployer Bada sur le territoire américain.