ComScore rapporte que la Kindle Fire d'Amazon, mise sur le marché en novembre 2011, s'est vue adoptée rapidement par le grand public. Ses parts de marché ont quasiment doublé en deux mois pour passer de 29,4% des tablettes Android en décembre 2011 à 54,4% en février 2012. A titre d'info, la Galaxy Tab de Samsung représentait en février 15,45% du parc, contre 7% pour la Xoom de Motorola, 6,3% pour l'Asus Transformer Prime et 5,7% pour la Toshiba AT100. La tablette d'Amazon se vend désormais davantage que toutes les autres tablettes Android réunies. Un leadership qui ne tardera pas à être contesté par la Nexus que Google compte proposer aussi à bas prix dans les mois qui viennent et qui aura pour objectif de briser cette dynamique de succès dans laquelle s'inscrit Amazon.