Tim Cook, avait déclaré le mois dernier qu'Apple montait un plan d'urgence pour améliorer sa solution de cartographie. Ce plan de secours aurait pu inclure le rachat de Waze, qui fournit déjà des données pour l'enrichissement des infos sur les cartes d'Apple. Mais alors que des négociations avaient lieu ces derniers jours, il semble que l'offre d'Apple ait été poliment rejetée par la startup. Dommage pour Apple car les données de Waze concernent la mise à jour du trafic en temps réel sur toute la planète via l'application dont le caractère social permet la collecte des données auprès de ses 30 millions d'utilisateurs.

Les utilisateurs passifs partagent simplement leur position pour enrichir les infos trafic alors que les membres les plus actifs peuvent signaler les accidents, les radars ou d'autres événements qui affectent le trafic. Beaucoup considèrent que Waze aurait été un meilleur investissement pour Apple que Foursquare dont la portée est plus limitée. Depuis le fiasco de l'application Maps d'Apple, Waze a en outre constaté une augmentation subite des téléchargements de son application, atteignant 100000 par jour soit une augmentation de 25%.