Après une période d'optimisme, certains observateurs de l'industrie ont revu leurs prévisions de vente à la baisse concernant le BlackBerry Z10. Selon les analystes le premier smartphone de nouvelle génération observe un lancement plus en douceur qu'espéré. A titre d'exemple, T. Michael Walkley, analyste chez Canaccord Genuity avait initialement misé sur 1,75 millions d'unités vendues au premier trimestre, mais après vérifications des ventes auprès du Royaume-Uni et du Canada, il semble que la demande se soit calmée ce qui a conduit l'analyste a ramener ses prévisions  seulement 300 000 unités écoulées au 1er trimestre 2013. Dans une note aux investisseurs, Walkley décrit des niveaux de ventes stables mais modestes.